Data om hur moraliskt 'laddade' benämningar i den byggda miljön påverkar sociala bedömningar samt uppfattningar av komfort och synlighet

Fyrtiofyra personer har blivit presenterade av 16 olika bilder på ansikten under en bordslampa. Experimentet bestod av tre faser: 1. Först svarade personerna hur väl de såg personen framför dem (skala 1 inte alls bra – 11 väldigt bra). 2. De blev ombedd att skatta olika personlighetsdrag för varje ansikte under två olika lampor. Personlighetsdragen var följande: hur oansvarig; självisk; miljövänlig; kall; oärlig; slösaktig; hänsynslös; ointresserad personen såg ut att vara. Detta gjordes på en skala från 1 till 6, med diktotoma slutpunkter (exempelvis 1 kall – 6 varm). 3. Efter alla personlighetsskattningar gjordes en sista bedömning, hur behagligt det hade varit att jobba under lampans ljus (skala 1 inte alls behagligt – 11 väldigt behagligt). Samtliga skattningar gjordes under samma bordslampa. Men under hälften av skattningarna av bilderna sades det att lampan var miljövänlig, medan för den andra hälften sades det att lampan var en vanlig glödlampa. De fick informationen muntligt men också av en etikett som sattes fast vid lampfoten. Ordningen på lampbetingelserna var motbalanserad, det vill säga att varje bild bedömdes under båda betingelserna. De tre faserna upprepades 16 gånger (16 bilder). Efter alla bedömningar svarade försöksdeltagarna på två enkäter en för miljöomsorg (Environmental Concern; EC) och en för värderingar (Value Orientation Scale; VOS). Enkäten miljöomsorg hade denna utformning: Hur bekymrad är du för att dagens MILJÖPROBLEM drabbar…?. Ringa in det alternativ för varje påstående som stämmer bäst med din uppfattning. (1 = Inte alls bekymrad, 7 = Mycket bekymrad) Alla levande varelser; Mig; Alla människor; Växter; Min livsstil; Människor i min närhet; Djur; Min hälsa; Framtida generationer; Livet i havet; Min framtid; Mina barn Enkäten för värderingar hade denna utformning: Tänk dig att dessa 13 värderingar är Dina vägledande principer i livet. Vi ber Dig att bedöma hur viktig var och en är för just Dig. Ringa in det alternativ som stämmer bäst med din uppfattning. (1 = Helt i motsats till mina principer, och så vidare till 7 = Extremt viktigt) Tänk igenom dina bedömningar noga innan du svarar. Social status; Jämlikhet; Respektera vår jord; Rikedom; En värld i fred; Vara ett med naturen; Makt; Social rättvisa; Skydda vår natur; Vara inflytelserik; Vara hjälpsam; Förhindra föroreningar; Vara ambitiös Tre olika index kunde skapas för båda enkäterna. Ett egoistiskt, ett altruistiskt och ett biosfäriskt. För att plocka bort den gemensamma variansen för att få fram den unika oron för varje index subtraherades medelvärdet för samtliga skal-items från de tre EC-indexen och VOS-indexen. Sedan slogs de justerade indexen för samtliga miljöomsorgsdimensioner ihop med de justerade indexen för samtliga värderingsdimensioner. Detta gjordes för att få ett mycket tillförlitligt mått på de tre huvudsakliga attityddimensionerna. Mer specifikt det togs fram ett medelvärde för de två altruistiska dimensionerna, de två biosfäriska dimensionerna och de två egoistiska dimensionerna för att få tre mer allmänna index för altruistisk orientering, biosfärisk orientering och egoistisk orientering. Det finns tre diff-variabler i datasetet som är måtten på (1) skillnaden mellan skattad behaglighet under den vanliga och den miljövänliga märkta lampan, (2) skillnaden mellan skattad synlighet under den vanliga och den miljövänliga märkta lampan, och (3) skillnaden mellan skattade personlighetsdrag under den vanliga och den miljövänliga märkta lampan.