ORVESTO 1972-II

I mitten av 1960-talet introducerade Testologen AB, i samverkan med en grupp annonsörer, en ny undersökningsform som innebar att målgruppsdata - socio-ekonomiska data, intressen, köpvanor, innehav, köpavsikter mm - och läsvanedata insamlades i en och samma undersökning. Undersökningarna går under benämningen 'Sverige Nu', men databanken marknadsförs under benämningen ORVESTO. Namnet ORVESTO markerar målsättningen att täcka många mediagrupper: OR som i organisationspress, VE som i veckopress och STO som i storstadspress. Vid SND finns ORVESTO-undersökningar som täcker en tjuguårsperiod, 1979-1991 tillgängliga. ORVESTO 1972-II innehåller ett stort antal frågor om läsvanor. Respondenterna fick ange hur ofta de läste ett tiotal tidningar inom storstadspress, 25 veckotidningar och ett tjugutal tidningar inom 14-dagars och månadspress. Andra frågor handlade om hushållets innehav av kapitalvaror samt husdjur. En serie frågor inleds med formuleringen 'Olika människor är intresserade av olika saker. Hur intresserad är Du själv av att utöva nedanstående aktiviteter?' Här återfinns aktiviteter som har anknytning till hemmet, hobby- och friluftsverksamhet, men även intresset att pröva ett antal nya produkter. Respondenten tillfrågades också om hur intresserad man var att erhålla information om ett antal produkter. Socio-ekonomiska data innehåller information om respondentens kön, civilstånd, ålder, inkomst, yrke, utbildning och bostad, samt hushållets storlek, åldersstruktur och sammanlagd inkomst. Syfte: Samla in en bred information om intressen, köpvanor och mediaval